الاتصال التسويقي والتخطيط الاعلامي

اليوم الأول
الوضع العام للشركة

• كيفية دراسة الوضع الحالي للشركة.
• الملخص التنفيذي.
• الأهداف والإجراءات وترتب الأولويات.
• دراسة سلوك المستهلك.

اليوم الثاني
الاستراتيجيات التسويقية

• الإجراءات الضرورية المطلوبة للفوز بصفقات تجارية.
• المزيج التسويقي.
• دراسة المزيج التسويقي.
• تحليل البيئة الداخلية والخارجية.

اليوم الثالث
دور تعزيز والمزيج التسويقي

• لمحة عامة عن المزيج التسويقي.
• دور الترويج في التسويق.
• عناصر المزيج الترويجي.
• الإعلان.
• البيع الشخصي.
• العلاقات العامة.
• ترويج المبيعات.
• استراتيجيات المزيج الترويجي عبر دورة حياة المنتج (PLC).

اليوم الرابع
لتنافس

• الميزة التنافسية التي تتمتع بها الشركات.
• الفرص المتاحة وتقييم المخاطر في السوق.
• كيفية إعداد الميزانية التسويقية.

اليوم الخامس
الخطط التسويقية

• وضع الخطط التسويقية.
• كيفية إعداد خطة التنفيذ.
• معايير التقييم والمتابعة.
• توضيح المسار "إلى أين تريد الوصول وما هي الوسائل التي ستمكننك من الوصول".
• المشاكل التي تواجه الخطة التسويقية.

اليوم السادس
إدارة الحدث: "صنع الشركة أو التعرض للعلامة التجارية"

• صنع الفعاليات.
• العناصر الرئيسية لتصميم الفعالية.
• تخطيط الفعاليات وتنفيذها.
• وضع العناصر الفعالة.
• إنشاء قائمة مراجعة للفعالية.

اليوم السابع
إطلاق حملة إعلانية (1)

• أهداف التواصل التسويقي.
• خصائص الحملة الناجحة.
• خطوات في خلق حملة إعلانية.
• نموذج خطة "IMC":
• التحليلات الظرفية.
• تحليل "SWOT".
• نقاط القوة أو مكامن القوة لدى الشركة.
• نقاط الضعف الذي قد تكون مصابة به الشركة.
• الفرص المتاحة للشركة.
• التهديدات التي تواجه الشركة.
• أهداف التواصل التسويقي.
• أهداف رسالة التواصل التسويقي.
• استراتيجيات التواصل التسويقي.
• مزيج التواصل التسويقي.
• ميزانية التواصل التسويقي.
• تنفيذ التواصل التسويقي والرقابة والتحكم.

اليوم الثامن
إطلاق حملة إعلانية (2)

• دور وكالات الإعلانات.
• صفات وكالة الاعلانات المثالية.
• ما الذي يجب أن نسأله لوكالة الإعلان.
• ورشة عمل الفريق: إطلاق حملة "MARCOM" شاملة.

اليوم التاسع
الحملات الترويجية

• تقييم نقاط القوة والضعف للعلامة التجارية.
• تحديد واضح للوضع.
• تحديد السوق المستهدف.
• إختيار رسالة متينة.
• تقييم الملخصات الإبداعية.
• الاتفاق على نسخة الاستراتيجية النهائية.

اليوم العاشر
استراتيجيات حملة التسويق الرقمي

• التقليدية مقابل التسويق الرقمي.
• بعض أدوات التسويق الرقمي:
• فيس بوك.
• تويتر.
• لينكد ان.
• جوجل بلس.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني.
• التسويق المتحرك.
• التسويق عبر الإنترنت.
• التسويق بوسائل الإعلام.
• تسويق ادفع عند النقر.
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية.
• إعداد وإدارة حملة التسويق الرقمي.
• تحليلات الموقع الالكتروني: قياس فعالية التسويق الرقمي.